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今天,你在微信打卡学习了吗?

作者微信号:MKData   来源:没空 的公众号  热度:369  时间:2019-06-10 21:28:51

不知道从什么时候开始,我们的朋友圈开始被打卡学习刷屏。“精读英语外刊第x天……”&

不知道从什么时候开始,我们的朋友圈开始被打卡学习刷屏。“精读英语外刊第x天……”“学口语第x天……””XX单词第x天……”在这些打卡的人群中,有我们的同学、同事、父母阿姨……

一起来欣赏下面这个先导片:

如果无间道里梁朝伟开始打卡了,结果会怎样?

大学生群体,无疑是打卡“大军”中的主力军。打卡的背后究竟是怎么样的心理,是个人期待的自我表达?是他人在场的社会变现?还是表现型的社交互动?我们今天做了一份调查,480多个大学生谈了谈“微信打卡学习”那些事。

本次调查,我们在一周内采用网络渠道发放了512份问卷,其中有效问卷476份。

本次调查,我们在大概一周的时间运用问卷星发

让我们一起看看调查数据:

43.17% 56.83%

男生占比为43.17%,女生为56.83%,两者比例相对均衡。

本科生43.88%,研究生55.40%,博士生0.72%。本科和研究生占调研对象的多数。

在打卡类型上,主要集中在文章阅读和口语阅读上,都是跟英语学习相关,这一程度说明了打卡者的学习需求和兴趣集中在英语学习上,打卡学习已经成为英语学习的一个主要手段。

在开始打卡的原因上,我们可以关注到因为朋友圈打卡被影响到的比例约为40%,是开始打卡的主要原因,因此朋友圈的“病毒式”打卡还是有一定效果的,吸引了新的人群加入,不失为一种好的营销方式。事实上,这跟我们最初的预期是有一定出入的,我们做的预判是大家可能会比较反感这种刷屏式打卡,但实际上还是有很大一部分人是因为这种转发才成为新的打卡者的。

在打卡的方式上,我们通过调查也看到了打卡方式的多样性,大家的打卡形式不仅拘泥于链接,还有图片、文字、音频等其他形式。我们还注意到很多人存在不止用一种形式进行打卡的行为,在打卡方式上链接、图片、文字占到前三位,链接仍然是最常见的打卡形式。

在打卡频率上,我们注意到有25%的人群每天按时打卡,过半的人群存在偶尔忘记打卡的行为。在打卡时间上,我们看到利用碎片时间打卡的时间比较多,这里我们有一个问题存疑,碎片化时间打卡是否可以保证打卡质量,是否会造成忘记打卡的现象。

在打卡付费可接受的区间上,我们注意到超过60%的人会选择免费的和先付费后激励退款的,此外23%的人接受100元以内,这些就占了80%左右,因此我们可以注意到打卡者对于付费的意愿不强。

在发布的打卡动态收到朋友的点赞或评论,超过70%的人会觉得满意,收获愉悦感。但是,会有45%左右的人选择在打卡结束后,隐藏或者删掉打卡记录,我们推测这部分人对自身打卡行为存在一定负面的想法。

在先付费后激励的打卡软件中,除了30%本身免费的人群,还有45%左右的人拿到了激励,也就是说这部分人完成了打卡任务,因此付费激励对于打卡行为是有一定帮助的。但是打卡了就意味着完成学习任务吗?这项我们跟打卡满意度结合,可以注意到有部分人存在完成了打卡行为,却没有完成打卡目标,因此我们对打卡的效果存疑。

既然满意度不高,为什么还要坚持打卡呢?

下面开始划重点啦……

01 个人形象的展示

互联网时代,个体在日常生活和人际交往中致力于展现理想的自我。借助微信朋友圈的社交功能,用户一键分享自己的学习情况而在社交圈表现理想的自我。微信朋友圈是展示自我的传播渠道,“学习打卡”是用户将自己定位为一位优质形象的自我表达。

02他人在场的社交行为

我们的日常互联网时代,个体在日常生活和人际交往中致力于展现理想的自我。借助微信朋友圈的社交功能,用户一键分享自己的学习情况而在社交圈表现理想的自我。微信朋友圈是展示自我的传播渠道,“学习打卡”是用户将自己定位为一位优质形象的自我表达。

生活迁徙到网络空间,人们试图“完美地”活在朋友圈里,自媒体让用户对自己的生活记录占据主动权。所有“美的、优秀的、积极的”内容更是朋友圈常见的生活记录。“打卡”是发布者基于展示自我、吸引他人注意力、赢得他人关注与好感等动机坚持打卡或者补打卡,正如卞之琳的《断章》里所写“你站在桥上看风景,看风景的人在楼上看你”。在微信朋友圈的“学习打卡”让用户自己变成了景观,也让用户更加谨慎塑造自己的社会表现形象,把打卡这一过程塑造为在社交媒体上的展示性话题。

03社交意义大过学习意义

刷屏式打卡的背后不只有商家优惠活动的推动。支撑起每期数以百万计的购买量的是当下人们对于知识的渴求甚或是焦虑,以及融入潮流的社交需求。朋友圈中不断弹出的打卡链接营造出了线上英语学习的大氛围,也制造了社交活动时新的谈资。在这样的趋势下,课程本身的质量反而被掩藏在了其优秀的营销策略之后。

不要让打卡学习变成一种形式,就需要打卡者结合自己的需求慎重选择,不要陷入“打卡返现”的怪圈中,不要沉迷于“学霸形象”的塑造中,适合自己的才是最好的。

(图中所有图片均来源于网络)

 

 

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