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为什么玩自媒体的都要做群?

作者微信号:shoushoudeawen   来源:阿文 的公众号  热度:235  时间:2018-12-04 22:58:52

如果你仔细观察过新媒体行业,你会发现一个现象:不管你是做什么类型的新媒体账号,无论是公众号、头条号还是抖音

如果你仔细观察过新媒体行业,你会发现一个现象:

不管你是做什么类型的新媒体账号,无论是公众号、头条号还是抖音号,做得成熟的都会运营自己的群。

那么,为什么他们都要做群呢?

在我之前的文章《我是如何从零开始搭建群的 | 干货》中,我介绍了群的搭建流程,并提出了群营销的定义:

群营销,就是基于相同或相似的需求,通过某种载体聚集群成员,通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

这里可以看到运营群的第一个目的,就是为了变现。

现在的现状是,受限于某些平台的规则,你是不能直接做营销卖产品的。可能你的账号做得很大,却不能很好地直接盈利。于是一些账号,运营成熟后,会将用户引向群。

用户在自己的群里,受到平台的制约就少多了。而且群里也基本是自己的精准目标用户,营销的效果也更好。

而且,相较于在平台,群里的用户粘性更好,用户活跃性更高。

这里面,做得比较好且知名的,当属罗胖和他的罗辑思维了。逻辑思维的用户忠诚度非常高,而且每次的书都卖得非常好。

我们都知道,微信应该算是社交领域的老大地位了,其他公司想做社交领域,是非常困难的。

但这么多年来,支付宝就一直没断做社交的念头。每年的集五福活动,还有最近的抽红包活动,都在试图提升支付宝的社交属性。这是为什么呢?

当然是为了获取更多的用户。

为什么很多相同类型的游戏,腾讯并不是最开始做的,可却总是它能够做的最大?

很重要的一个原因,就是因为它用户数量足够庞大,推广起来比别人都要容易。而其他的公司,获取用户的成本是非常高的,有时候花钱也不一定会有特别好的效果。

所以,做群很重要的一个目的,就是为了获取用户,有用户就有营销的价值(关于群如何吸粉,可以看我之前的文章《学会这一招,微信轻松吸粉数千》)。

前段时间,有一大批自媒体账号被封,这件事你们应该也知道。辛辛苦苦做起来的账号,说封就封了,好不容易吸引的粉丝就这样没了,是不是很可惜?

所以,这时候,你就会明白他们运营群还有一个目的:

留住用户,防止用户流失。

把用户引流进群,不仅是为了变现和获取用户,而且是为了将用户留住。万一账号不安全,出了问题,还能开小号重新再来(当然前提是不要犯什么大错误,参看我之前的文章《央视批自媒体:自律不要自戕 | 从事自媒体这几点你必须要知道》)。

留住了用户,即使你不能在原平台继续运营,他们的需求还是在的。你有了这些用户资源,可以根据他们的需求,提供其他能够满足他们需求的商品或服务。

说了这么多,群的重要性你们应该也很明白了,后面我还会分享关于群运营的知识。

干货持续更新中,敬请期待……

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